Bir kentin veya bölgenin başarılı pazarlanması için marka olunması mutlaka gerekiyor mu ?
Bu soruya cevap olarak Evet demek en kolayı, nasıl olsa pazarlama ve marka kelimeleri birbirine yakışıyor. Ayrıca böyle bir cevaba kim itiraz edebilir ki ?
Ama ben Hayır diyeceğim.
Şimdi niçin hayır cevabını verdiğimi açıklamak istiyorum.
1. Marka yaratmak bir süreçtir ve tutarlı bir pazarlama planının uygulanmasının sonucunda oluşacaktır.
2. Marka olunması beklenirken pazarlama yapılıyor olması gerekir.
3. İlk 2 madde sizce açık değil ise tekrar 1 numarayı okumanızı öneriyorum.
Oldum olası kolay cevaplar beni tatmin etmemiştir zaten.
Peki bu başlığı niçin açtım, şimdi onu açıklamak istiyorum.
Söz konusu … Pazarlama planı (uzun vadeli bir plandır) veya stratejik plan (pazarlama planı buna eşleniktir) veya stratejik pazarlama olduğunda kolaycı yolların seçilmesine çok rastladım.
Mesela : Önce marka olmalıyız, logo yaptıralım, giriş ve çıkışlara tabela koyalım, üzerine “Avrupa Kenti” falan yazalım, tişört yaptıralım … falan filan. Bunlar belki yapılması gerekenler ama o kadar küçük bir kısmı ki !
Dolayısı ile yerel yöneticiler bu konuda biraz daha uzun ve zahmetli olan asıl yolu seçmeli.
Problemi çözmek, orantısız bir değer artışı elde edebilmek için Gerçek Yere, Gemba’ya gidilmeli, isterseniz benim de içinde yer aldığım Gemba Team size bu yolculukta yardım edecektir.
